網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷整合
發(fā)布日期:2009-04-25
網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的營銷理念和策略,憑借互聯(lián)網(wǎng)特性對傳統(tǒng)經(jīng)營方式產(chǎn)生了巨大的沖擊,但這并不等于說網(wǎng)絡(luò)營銷將完全取代傳統(tǒng)營銷,網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是一個(gè)整合的過程。這是因?yàn)椋紫龋ヂ?lián)網(wǎng)作為新興的虛擬市場,它覆蓋的群體只是整個(gè)市場中某一部分群體,許多的群體由于各種原因還不能或者不愿意使用互聯(lián)網(wǎng),如老人和落后國家地區(qū),因此傳統(tǒng)的營銷策略和手段則可以覆蓋這部分群體。其次,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效的渠道有著自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢,但對于許多消費(fèi)者來說,由于個(gè)人生活方式不愿意接收或者使用新的溝通方式和營銷渠道,如許多消費(fèi)者不愿意在網(wǎng)上購物,而習(xí)慣在商場上一邊購物一邊休閑。第三,互聯(lián)網(wǎng)作為一種有效溝通方式,可以方便企業(yè)與用戶之間直接雙向溝通,但消費(fèi)者有著自己個(gè)人偏好和習(xí)慣,愿意選擇傳統(tǒng)方式進(jìn)行溝通,如報(bào)紙有網(wǎng)上電子版本后,并沒有沖擊原來的紙張印刷出版業(yè)務(wù),相反起到相互促進(jìn)的作用。最后,互聯(lián)網(wǎng)只是一種工具,營銷面對的靈性的人,因此傳統(tǒng)一些以人為主的營銷策略所具有獨(dú)特的親和力是網(wǎng)絡(luò)營銷沒有辦法替代的。隨著技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)將逐步克服上述不足,在很長一段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是相互影響和相互促進(jìn)的局面,最后實(shí)現(xiàn)融洽的內(nèi)在統(tǒng)一,在將來沒有必要再談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)營銷了,因?yàn)闋I銷的基礎(chǔ)之一就是網(wǎng)絡(luò)。
網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷是相互促進(jìn)和補(bǔ)充的,企業(yè)在進(jìn)行營銷時(shí)應(yīng)根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和細(xì)分市場,整合網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷策略,以最低成本達(dá)到最佳的營銷目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合,就是利用整合營銷策略實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的傳播統(tǒng)一、雙向溝通,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。